还有一次，某位老板不满意预选的代言人，眨眼就让几百万的生意泡了汤。

做方案时，团队一遍遍核对过，这位老板是那个明星的粉丝，万万没有想到，她在两天前已经悄咪咪脱了粉。

普通人粉转黑，最多在网上发几句牢骚，而有钱人的喜欢与厌弃，往往会引发连锁反应。

世界精彩，灯光绚丽，商业繁荣，但细究起来，又像一个巨大的草台班子。“有人的地方就有江湖”，而江湖中风靡的游戏，看似花样百出，实则大差不差。

自从接手了这个项目，叶然就神经紧绷，一想到可能会落选，她的胃里便翻江倒海，晚上好不容易才睡着，凌晨两三点又从噩梦中惊醒，更别提那些又臭又长的加班，没完没了的会议，推敲了一遍又一遍的细节......

这次要推广的是一款唇膏，目标人群瞄准了朝九晚五的女孩儿，年龄定位在18到35岁，主打滋润丰唇，色号丰富，性价比高。

叶然一口气讲完，等待反馈。

其实，这套方案上周在高层们面前预演过，他们非常满意。

“小叶，做得好！”

M的掌舵者，宋焘，一个年过半百、身材魁梧、精神抖擞的男人，用力鼓掌并夸赞了近半分钟。

可他同时又提醒：“超时10秒，讲述再精简一些。”

10秒，以正常语速，是50个字左右。

文案已经足够简练，考虑到客户听不清楚或者反应不过来，不能加快语速，牵一发而动全身，如何改动，就成了大问题。

为此，叶然又鏖战了许多个小时。

听说白浔上周也得到了好评。

这个结论不难推断。五个创意团队都做了预演，只择优选取两份方案面见金主，无疑，白浔是胜出的另一方。

让叶然倍感焦灼的是，据传白浔的汇报仅用了8分钟，还引得宋焘开怀大笑。

白浔到底设计了什么，目前还是个秘密。公司的规矩，为了避免创意泄露，策划案与客户碰面前，只有团队内部成员和几位相关的领导知道。

身为市场部的领头羊，方可参与了上周的预演。

按照一般流程，创意敲定后要投入正式拍摄，广告制作完成，将会投放市场，到时候，必然得经过方可的手，所以，预演完的提案是否通过，他拥有投票权。

“和白浔的相比，怎么样？”

现在这样问，极不合适，但叶然迫切地想从方可口中听到“你比她好”。

谁比谁更胜一筹，贯穿了她们的童年和少年，而今又要延续下去。

“嗯......”

方可想说“你们各有千秋”。

叶然扎实稳重，白浔天马行空，两份方案，刚好显露出两人的个性。

N主动抛来橄榄枝，要求简单明了——提高销量。

而销量能否上涨，在广告层面，便是增加记忆率。

海报张贴出去，或者十几二十秒的视频播放结束，留给用户的印象越深，她们下单的概率就会越高。

叶然和白浔能顺利通过筛选，除了记忆点比另外三份方案强，宋焘还有另外一个用意——

M此前没有和N合作过，仅分析他们之前所用的几支广告，并没有多少可取之处，预备两种风格，既让N的老板感受到诚意，又显示出M的专业度。

当然，作为掌握选择权的甲方，N最终是否与M洽谈成功，谁都无法断言。

不过，久经商场的老手，不会放任任何一个拓展商业版图的机会从指缝中溜走。M正处于飞速上升期，得到大客户背书，多多益善。

宋焘的后备计划是：

如果上周预选的两份提案都被否决，便启用落选的三份，同样争取了10分钟演述时间。因此，尽管签单的几率微乎其微，另外三个团队也并未停止完善策划案。

“嗯什么嗯？有话直说！”

四五秒后还没有得到想要的答复，叶然的心顿时揪得厉害。

她直勾勾盯着方可的嘴唇，似乎只要他说出“白浔更好”，她就会像一只烧开的水壶一样尖叫起来。

“我更倾向于你的创意。”方可直言，“白浔的思维有些奔放，恐怕不符合客户的审美。”

这话给叶然吃了一颗定心丸。

广告的受众年轻靓丽，可拍板通过提案的人年过花甲。年龄跨度大，对某些事物的接受度会有差别。当然并不绝对。

只是，每到这种时候，两头兼顾就是一门必修课。

基于这一点，她才在团队成员准备的十几个创意中选择了相对保守又不失亮点的一份来调整修改。

“传一些你的好运给我。”

方可把右手递上，叶然握住，和往常一样念“咒语”：“顺利顺利，一切顺利！”

“你呀！”方可笑着，“不用紧张，正常发挥就好了。”

“不紧张才怪！”叶然坐在方可旁边，“PPT里的文字都合适吧？大小，颜色、字体、间距都要考虑。”

“简直不能更合适！”

叶然长舒一口气。

经验告诉她，任何一个不起眼的漏洞，都有可能导致一场失败，她对去掉头衔上的“副”字期盼已久，尤其是在白浔入主隔壁工作室后，急迫感一下子冲到了顶峰。

“硬件”告一段落，接下来是个人形象。印象分至关重要。没有谁愿意把大把的银子交到一个一眼看过去就缺乏好感的人手上，哪怕她的履历极具说服力。没办法，这就是职场的潜规则。

“我今天擦的香水好闻吗？”

“好闻。”方可凑近嗅了嗅，再次确定，“除非客户的嗅觉有毛病。”

“你出去一下，我换一身衣服。”

叶然话音刚落，方可的手机上弹出新消息。

“你回？”方可把手机递上。

叶然说：“你回吧。我不想因为我，让你们闹得不愉快。”

方可刚点开微信，叶然又改变了主意：“我来。”

她接过手机，快速打出“在忙”，点击发送。

白浔收到消息：她那边什么时候结束？我等你。

叶然：9:45前没空。

十点，客户将到达公司楼下，提前15分钟，M的高层和全体创意团队都要下楼，准备迎接贵宾。

白浔沉默了一会儿，哼笑：叶然，你不要太过分！

“她看穿了。”叶然把手机还给方可，“要不要帮她，你自己决定。”

“我听你的。”方可把皮球踢回给叶然，“我夹在你们俩中间，可不是一天两天了。你心里清楚，我会无脑挺你。”

“哎呦呦，真是感天动地。”叶然笑一笑，“你出去吧，我要换上战袍。”

工作室不到三十平，但“五脏俱全”。文件柜旁边摆着一个简易衣柜，里面满满当当。

叶然挑了一条黑色半身裙，搭配一件象牙色衬衫，再取出一双黑色露跟鞋，长发在脑后打了个结绾起来，耳钉是两颗碎钻。

造型中规中矩，但保险。N的老板在外界以“朴素”“接地气”著称，打扮得太过奢华，与他的基调相背离。

叶然拉下百叶窗，收拾妥当，又开门出去，一眼望去，方可在白浔的工作室里。